বিনিয়োগ

ফরএভার 21 দেউলিয়া হওয়া উচিত পুরানো নেভি আইপিও সম্পর্কে বিনিয়োগকারীদের উদ্বিগ্ন

ফাস্ট-ফ্যাশন আইকন ফরএভার 21-এর দেউলিয়া হওয়া নিয়ে চিন্তা করা উচিত ফাঁক (এনওয়াইএসই:জিপিএস)বিনিয়োগকারীরা এবং যারা ওল্ড নেভি ব্র্যান্ডের স্পিন অফের জন্য উন্মুখ।

শুধু এই নয় যে এই দেউলিয়া হওয়া খুচরো জায়গায় আরেকটি ব্যর্থতা -- যেটি দেখেছে এক ডজনেরও বেশি খুচরা বিক্রেতা এই বছরেই এর নিচে চলে গেছে -- বরং এটি ওল্ড নেভির ব্যবসার জন্যই এর অর্থ হতে পারে বলেই। দুর্বল খুচরা পরিবেশে জনসাধারণের কাছে যাওয়া যথেষ্ট কঠিন, কিন্তু ফরএভার 21-এর পতন ইঙ্গিত দেয় যে দ্রুত ফ্যাশন নিজেই সমস্যায় পড়তে পারে।

দোকানে ওল্ড নেভি ব্যাগ সহ মহিলা।

ছবির উৎস: গ্যাপ।





বৃদ্ধি অব্যাহত রাখা

ওল্ড নেভি গ্যাপে একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড, মোট বিক্রয়ের 47% এবং এর বেশিরভাগ অপারেটিং মার্জিনের জন্য দায়ী। সুদ এবং করের আগে পুরানো নৌবাহিনীর সামঞ্জস্যপূর্ণ আয় 2018 সালে 15% ছিল, যেখানে গ্যাপ অনুপস্থিত ব্যবসায় মাত্র 2% অপারেটিং EBIT সামঞ্জস্য করেছিল।

গ্যাপ পুরাতন নৌবাহিনীকে বছরে 75টি নতুন স্টোর খোলার মাধ্যমে তার বৃদ্ধির গতিপথ বজায় রাখার জন্য খুঁজছে, যা আজকের 1,140 থেকে ভবিষ্যতে প্রায় 2,000 স্টোরে যাবে৷



একটি শক্তিশালী খুচরা বাজারে, এটি স্মার্ট হবে, তবে এটি এমন নয় যে পরিবেশে ওল্ড নেভিকে পরিণত করা হবে। খুচরা শিল্প ধীরগতিতে চলছে, এবং কোরসাইট রিসার্চ বলছে যে এই বছর এ পর্যন্ত প্রায় 8,600টি স্টোর বন্ধ হয়েছে, যা 2018 সালের তুলনায় 47% বেশি, এবং এটি 2019 শেষ হওয়ার সময় পর্যন্ত 12,000টি স্টোর বন্ধ হওয়ার আশা করছে। যদিও Payless Shoes দেউলিয়া হওয়া সমস্ত বন্ধের প্রায় 20% জন্য দায়ী, 180টি স্টোর ফরএভার 21 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বন্ধ হয়ে যাবে ওল্ড নেভির জন্য অনেক বেশি অর্থ বহন করে।

খুচরা কাজ করার একটি ভাল উপায়

সাথে H&M (ওটিসি: এইচএনএনএমওয়াই)এবং জারা, ফরএভার 21 হল আইকনিক ফাস্ট-ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি যা খুচরো পরিবর্তন করেছে। জামাকাপড় ডিজাইন, তৈরি এবং বিতরণের জন্য সাধারণ মাসব্যাপী প্রচেষ্টার পরিবর্তে, দ্রুত ফ্যাশনের প্রবণতা রানওয়ে থেকে ছিঁড়ে যায় এবং কয়েক সপ্তাহের মধ্যে সেগুলি দোকানের তাকগুলিতে রেখে দেয়। ডিসপোজেবল ফ্যাশনের এই ধারণাটিই ওল্ড নেভিকে পরিণত করেছিল গ্রোথ ইঞ্জিনে।

রূপান্তরটি এতটাই সফল ছিল যে এটির রূপান্তরের মাত্র তিন বছর পরে $1 বিলিয়ন মূল্যের বাজার শেয়ার তৈরি করে, যে সিইও আর্ট পেক একইভাবে গ্যাপ এবং ব্যানানা রিপাবলিককেও দ্রুত-ফ্যাশন ব্র্যান্ডে রূপান্তর করতে চেয়েছিলেন। দুর্ভাগ্যবশত, এটি একই ফলাফল অর্জন করতে ব্যর্থ হয়, এবং ব্যানানা রিপাবলিকের ক্ষেত্রে, পেক প্রকল্পটি পরিত্যাগ করে।



যদিও অন্যান্য খুচরা বিক্রেতারা ফ্যাশন-ফরওয়ার্ড সেন্স অনুকরণে কিছুটা সাফল্য পেয়েছে ( Abercrombie & Fitch হলিস্টারে এর প্রচেষ্টা একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ), এটি একটি সহজ রূপান্তর নয় কারণ এটি সত্যিই ব্যবসা করার একটি ভিন্ন উপায়। সহজভাবে শৈলী এবং জায় আরো দ্রুত বাঁক তুলনায় এটা আরো অনেক কিছু আছে; এর জন্য উপকরণ সোর্সিং এবং ইনভেন্টরি ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম পরিবর্তনের একটি নতুন উপায় প্রয়োজন। সংক্ষেপে, এটি একটি কোম্পানি চালানোর বিষয়ে চিন্তা করার সম্পূর্ণ নতুন উপায়।

কিন্তু সীমা আছে

এবং দ্রুত ফ্যাশন তার কোর্স চালাতে পারে, যার মধ্যে ফরএভার 21 এর দেউলিয়াত্ব শুধুমাত্র একটি উপসর্গ। H&M-এর ব্যবসা ধীরগতির বিক্রয়ের সাথে পরিবেষ্টিত হয়েছে, একটি পতন যা এটি শুধুমাত্র তৃতীয় ত্রৈমাসিকে আরও শারীরিক অবস্থানগুলি খোলার পরিকল্পনাকে উল্লেখযোগ্যভাবে স্কেল করার মাধ্যমে বিপরীত করতে সক্ষম হয়েছিল। 2018 সালে, এটি 193টি নেট নতুন স্টোর খোলে, যেখানে এই বছর এটি 'তীব্র স্টোর অপ্টিমাইজেশনের অংশ হিসাবে' 120টি নেট নতুন স্টোর খোলার আশা করছে। এই ত্রৈমাসিকে বিক্রয় 12% বেড়েছে, এবং ফলস্বরূপ লাভ 25% বৃদ্ধি পেয়েছে।

ভোক্তাদের পছন্দ পরিবর্তন করে দ্রুত ফ্যাশনকেও চ্যালেঞ্জ করা হচ্ছে, যেমন পরিবেশ এবং শিল্পের কর্মীদের উপর নিষ্পত্তিযোগ্য পোশাকের প্রভাবের জন্য উদ্বেগ। সহস্রাব্দ এবং জেনারেল জেড ভোক্তারা টেকসই, নৈতিকভাবে উৎসকৃত উপকরণের পক্ষে সস্তা কাপড় পরিহার করছে। ধীর ফ্যাশন একটি প্রত্যাবর্তন করা হতে পারে.

এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে ওল্ড নেভির ব্যবসা রাতারাতি ধসে পড়বে এবং শুকিয়ে যাবে, তবে এটি নিজস্ব বিক্রয়কে ধীরগতির দ্বারা বেষ্টিত হয়েছে। পেক শুধু দোষ চাপিয়েছে কিছু ফ্যাশন miscues , তবে এটি তার চেয়েও গভীর সমস্যা হতে পারে এবং ফরএভার 21-এর দেউলিয়া হওয়া সমস্যার প্রথম লক্ষণ হতে পারে।



^