বিনিয়োগ

বেটার বাই: ম্যাকডোনাল্ড বনাম কোকা-কোলা

দুটি কোম্পানি স্পষ্টতই খেলার মিল। ম্যাকডোনাল্ডস (এনওয়াইএসই:এমসিডি)একটি ফাস্ট-ফুড দৈত্য, যখন কোকা কোলা (NYSE: KO)একটি পানীয় পাওয়ার হাউস। কিন্তু উভয় পোশাকই ক্রমাগত খুচরা ভোক্তাদের পুনরাবৃত্ত গ্রাহক করার প্রয়াসে তাদের সেবা প্রদান করে। ম্যাকডোনাল্ডস রেস্টুরেন্ট এমনকি তাদের পৃষ্ঠপোষকদের কোকা-কোলা পণ্য অফার করে।

তবে এই দুটি সংস্থার মিলগুলি পৃষ্ঠে যা দেখা যায় তার বাইরেও যায়। কোকা-কোলা বা ম্যাকডোনাল্ডস উভয়ই তাদের ব্যবসার সাথে জড়িত বলে মনে হয় না। বরং, উভয় কোম্পানিই প্রধান ফ্র্যাঞ্চাইজার, তৃতীয় পক্ষের কাছে তাদের পণ্য বিক্রি করার অধিকার লাইসেন্স করে, যারা ফলস্বরূপ মূল সংস্থাকে রয়্যালটি প্রদান করে। কোকা-কোলা এবং ম্যাকডোনাল্ডস উভয়ই, প্রকৃতপক্ষে, বিগত কয়েক বছর ধরে বোতলজাত ও রেস্তোরাঁ পরিচালনা কার্যক্রম (যথাক্রমে) বটলার এবং রেস্তোরাঁর ফ্র্যাঞ্চাইজির কাছে বিক্রি করে দিয়েছে। দেখা যাচ্ছে, জনসাধারণের সাথে সরাসরি লেনদেনের চেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড নামের লাইসেন্স দেওয়ার ক্ষেত্রে বেশি লাভ করতে হবে।

একটি থাম্বস আপ, এবং একটি থাম্বস ডাউন৷

ছবির উৎস: Getty Images।





কেন বন্দুক স্টক আউট

সেহেতু, কোন নামটি ভাল কেনার প্রশ্নটি শেষ পর্যন্ত এই দুটি সংস্থার মধ্যে কোনটি ভাল ফ্র্যাঞ্চাইজার তা একটি প্রশ্ন।

এই মুহূর্তে -- এবং অদূর ভবিষ্যতের জন্য -- সেটা হল কোকা-কোলা। ম্যাকডোনাল্ডের ফ্র্যাঞ্চাইজি অংশীদাররা মূল কোম্পানির ভারী চাহিদার সাথে ক্রমবর্ধমান হতাশাগ্রস্থ হচ্ছে। একটি সরাসরি বিদ্রোহ দিগন্তে হতে পারে।



পদে পদে বিভেদ

পরিপ্রেক্ষিতে, সেপ্টেম্বরের শেষ পর্যন্ত, বিশ্বের 39,096 ম্যাকডোনাল্ডের মধ্যে মাত্র 2,658টি প্রকৃতপক্ষে মূল কোম্পানির মালিকানাধীন ছিল। বাকি 36,438টি ফ্র্যাঞ্চাইজির মালিকানাধীন। পাঁচ বছর আগের জিনিসের আকার থেকে এটি একটি তুলনামূলকভাবে বড় পরিবর্তন, যখন সেই সময়ে খোলা 36,405টি ম্যাকডোনাল্ডস স্টোরের মধ্যে মাত্র 29,851টি ফ্র্যাঞ্চাইজির মালিকানাধীন ছিল। ম্যাকডোনাল্ডস রেস্তোরাঁর মালিকানার খেলা থেকে দূরে সরে যাচ্ছে, কম আয়ের অর্থ হলেও আরও লাভের সন্ধানে তার একসময়ের মালিকানাধীন কয়েক হাজার ইউনিট অফলোড করছে।

পশ্চাদপসরণে, কেউ সাহায্য করতে পারে না কিন্তু আশ্চর্য হতে পারে যে কোম্পানি জানত যে এটি তার ফ্র্যাঞ্চাইজির জন্য শীঘ্রই আর্থিক বার বাড়াবে। অনেকগুলি নতুন বা বাড়ানো খরচের মধ্যে প্রথমটি 2015 সালের প্রথম দিকে বাস্তবায়িত হয়েছিল, যা ম্যাকডোনাল্ডস রিফ্রাঞ্চাইজিং প্রচেষ্টা শুরু করার সময় ঠিক ছিল। যথা, অভিভাবক কোম্পানির মালিকানাধীন স্টোরগুলিতে তার ন্যূনতম ঘন্টায় বেতন এ উন্নীত করেছেন, অনেক ফ্র্যাঞ্চাইজি ভয় পেয়েছিলেন যে তাদের শেষ পর্যন্ত মামলাটি অনুসরণ করতে হবে (যা অনেকেই করেছিল)।

যাইহোক, একটি ফ্র্যাঞ্চাইজড স্টোর চালানোর ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান খরচ কর্মচারী বেতনের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। যদিও মূল কোম্পানী কিছু খরচ দিতে সাহায্য করে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে গ্রাহকরা হয়তো দেখেছেন অনেক স্টোর রিমডেল বাধ্যতামূলক ছিল, যার অর্থ হল রেস্তোরাঁর মালিক তাদের আপগ্রেডের শেষে অর্থায়নের জন্য নগদ খরচ করতে বাধ্য হয়েছেন।



আপনার 20 এর চার্টে অবসর গ্রহণের জন্য সঞ্চয়

ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি আসলে তাদের বিল্ডিংয়ের মালিক নয় এই বিষয়টিও মূলত উপেক্ষা করা হয়। এটি মূল কোম্পানির মালিকানাধীন রিয়েল এস্টেট, এবং অপারেটর দ্বারা নির্ধারিত মূল্যে ভাড়া দেওয়া হয় -- আপনি অনুমান করেছেন -- ম্যাকডোনাল্ডস কোম্পানি।

ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলির জন্য আপাতদৃষ্টিতে অনিয়ন্ত্রিত খরচ বৃদ্ধির ফলে শেষ পর্যন্ত 2018 সালে একটি জাতীয় মালিক সমিতি তৈরি হয়েছিল, যা অনানুষ্ঠানিকভাবে রেস্তোরাঁর মালিকদেরকে ম্যাকডোনাল্ডসকে অযৌক্তিক দাবি করা থেকে আটকাতে একসঙ্গে কাজ করতে দেয়। এটিকে একটি কর্মচারী ইউনিয়ন হিসাবে ভাবুন যার যথেষ্ট সমষ্টিগত প্রভাব রয়েছে একজন নিয়োগকর্তাকে পিছনে ঠেলে দেওয়ার জন্য।

ম্যাকডোনাল্ডস ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি যে সংগঠিত হওয়ার প্রয়োজনীয়তা দেখেছিল তা তাদের হতাশার ইঙ্গিত দেয়, যদিও এটি যুক্তিযুক্তভাবে বোঝায় যে ফ্র্যাঞ্চাইজার/ফ্র্যাঞ্চাইজি সম্পর্কটি গত কয়েক বছরে কতটা বিতর্কিত হয়ে উঠেছে।

এখন গত মাসে দ্রুত এগিয়ে যান। তখনই মূল সংস্থাটি ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলিকে এমন পরিবর্তনের কথা জানিয়েছিল যেগুলি সম্মিলিতভাবে তাদের 2021 সালে অতিরিক্ত 0 মিলিয়ন খরচ করবে, থেকে একটি রিপোর্ট অনুসারে রেস্টুরেন্ট ব্যবসা . প্রতিবাদে, সমীক্ষায় 95% ফ্র্যাঞ্চাইজি ইঙ্গিত দিয়েছে যে তারা যেকোনও এবং সমস্ত 'হোম কোম্পানির সাথে অ-প্রয়োজনীয় যোগাযোগ থেকে বিরত থাকবে যতক্ষণ না একটি আরও সুস্বাদু চুক্তি পাওয়া যায়।' কিছু ফ্র্যাঞ্চাইজি বলে যে তারা ম্যাকডোনাল্ডস সিস্টেমের মধ্যে এই ধরনের স্ট্যান্ডঅফের মতো কিছু দেখেনি।

এটি সব বন্ধুত্বপূর্ণভাবে শেষ হতে পারে. কিন্তু, ফ্র্যাঞ্চাইজি/ফ্রাঞ্চাইজারের উত্তেজনা বছরের পর বছর ধরে তৈরি হচ্ছে -- যদি তারা ম্লান হতে থাকে, তাহলে তাদের এতক্ষণে তা করা উচিত ছিল। যদি কিছু হয়, ম্যাকডোনাল্ডের স্টোর অপারেটরদের মধ্যে এই মতবিরোধ কমার পরিবর্তে আরও খারাপ হচ্ছে বলে মনে হচ্ছে, এমন একটি দায় হয়ে উঠছে যা এমনকি বিনিয়োগকারীরাও উপেক্ষা করতে পারে না। সহকর্মী মটলি ফুল লেখক ব্রেট শ্যাফার হিসাবে ডিসেম্বরে রাখুন , 'স্বল্পমেয়াদী লাভের জন্য অপ্টিমাইজ করা এবং মহামারী চলাকালীন দিনে লক্ষ লক্ষ বার তার গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগকারী লোকদের রাগ করা আগুনের সাথে খেলছে, এবং কোম্পানি প্রায় ফ্র্যাঞ্চাইজিদের বিদ্রোহ করতে বলছে।' তিনি যোগ করেন, 'এটি ম্যাকডোনাল্ডসকে প্রতিযোগীদের কাছে মানসম্পন্ন মালিক হারাতেও পারে।'

শেষের সারি

আপনাকে অগত্যা কলটিতে চরম উপসংহারে যেতে হবে না। ম্যাকডোনাল্ডস এখনও অনেক কিছু সঠিক করে, এবং কোকা-কোলা এখনও হোঁচট খেতে পারে . ফাস্ট-ফুড জায়ান্ট বিপণন এবং ব্র্যান্ডিংয়ের শিল্পে আয়ত্ত করেছে, যখন পানীয় ব্র্যান্ডটি ভোক্তাদের রুচি পরিবর্তনের সাথে লড়াই করছে। চিনিযুক্ত সোডা তার আবেদন হারাচ্ছে, এবং লোকেরা আরও বিশেষ পানীয় চেষ্টা করছে। কোকের বড় ফোয়ারা/সিরাপ ব্যবসাও কোভিড-সম্পর্কিত খেলাধুলার ইভেন্ট, কনসার্ট এবং এর মতো বন্ধের জন্য ঝুঁকিপূর্ণ প্রমাণিত হয়েছে।

বিনামূল্যে স্টক রবিনহুড পেতে কিভাবে

এখনও, কোকা-কোলা এবং এর বোতলরা একটি সুস্থ সিম্বিয়াসিস বজায় রাখছে। উদাহরণ স্বরূপ, কোকা-কোলার সিইও জেমস কুইন্সি কোম্পানির তৃতীয় ত্রৈমাসিকের উপার্জনের কলের সময় মন্তব্য করেছিলেন যে কিছু পানীয় পোর্টফোলিও থেকে বাদ দেওয়া হচ্ছে, কিন্তু যোগ করেছেন, 'আমরা আমাদের বোতলের সাথে কাজ শুরু করেছি যাতে দ্রুত সূর্যাস্ত হয় বা ভেবেচিন্তে সেগুলিকে একটিতে স্থানান্তর করা যায়। পরের বছর ধরে বৃদ্ধি ব্র্যান্ড.' এই ধরণের সম্পর্ক ম্যাকডোনাল্ডস এর ফ্র্যাঞ্চাইজির সাথে বর্তমানে যে সম্পর্ক রয়েছে তার বিপরীতে।

ফাস্ট-ফুড দৃশ্যের রাজার জন্য এটি কীভাবে কাঁপছে তা কেবল সময়ই বলে দেবে। বিনিয়োগকারীদের জন্য, এই নিখুঁত অনিশ্চয়তা ম্যাকডোনাল্ডসকে এই মুহূর্তে মালিকানাধীন দুটি নামের মধ্যে আরও কঠিন করে তুলেছে।



^